结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升 ROI 稳定增长

课程背景：

不同的电商产品(如大件家具、假发、服饰等)适合的广告类型、组合策略、预算配置大不相同。

为了让大家最快掌握不同产品的投放策略找到最适合自己的打法，少走弯路。我们特邀资深优化师，分享自己操盘 500+个谷歌账户总结出来的经验，并实战演示如何搭建谷歌广告，结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型，提升 ROI 稳定增长!

你将收获：

操盘 500+谷歌账户的资深优化师实战经验分享

全流程实操:行业调研-网页优化-转化追踪广告创建-数据分析-广告优化

多种不同品类产品的谷歌广告黄金组合打法

搭建与优化搜索、Pmax、再营销等 5 种广告的技巧，提高效果达 5 倍+

巧 5 妙使用 GA4 数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，获得 ROI 稳定增长

课程大纲

一、产品市场调研分析，精准制定投放计划

1)使用工具调研分析同行数据

。分析对比投放的市场占比

分析同行的广告类型及投放策略

。如何初步制定你的广告投放计划

2)同行网站对比，分析具备高 ROI 网页的特点先模仿再超越

3)Google 广告的多种形式及特点优势

4)Google 广告的转化跟踪设置及归因模型

5)如何搭建搜索广告

(从家居、消费品类目等选取多个投放策略不同、有代表性的产品作为实例，演示广告搭建策略及实操全过程)

核心关键字的选取

关键字拓词及匹配方式

·广告框架的搭建

。广告文案的撰写

。广告预算与出价

广告高阶设置

(账号、时间、地理、受众、设备、语言)

优化产品 Feed 和选择更适合的 Google 广告类型

1)跟踪代码配置。GTM 代码配置，配置绑定 GA4、Ads 后台转化导入。GA4 与 Ads 后台绑定，及转化导入

2)展示广告的搭建

·展示广告的投放策略

。如何更精准找到自己的用户画像

。什么样的展示素材点击率更高?

。如何合理设置预算、出价

。如何通过定位设置和展示位置否定，防止无效流量

。如何设计展示广告的框架结构

3)视频广告搭建

。视频广告的投放策略

。如何视频营销提高用户的信任度和品牌的知名度

·什么样的视频素材投放效果好

。如何合理设置预算、出价

。如何通过定位设置和关键词否定，减少不相关的曝光

。如何设计视频广告的框架结构

4)搭建购畬码告

购物广告的投放策略

。如何上传和优化 feed，提高购物购物广告整体曝光

。如何合理设置预算、出价

如何设计购物广告的框架结构

5)搭建制作效果最大化广告(Performance Max)解锁流量密码

三、不同广告类型的阶段和策略

1)不同行业的 Google 广告黄金组合。不同行业产品的广告类型架构，以及黄金预算配比

。不同阶段的广告出价策略优化

2)实战经验分享:如何分阶段查看不同广告类型的关键指标，结合数据深度优化提升广告 ROI

·搜索广告的优化实战

·展示广告的优化实战

视频广告的优化实战

购物广告的优化实战

3)如何优化再营销广告，更轻松提高效果达 5 倍+4)GA4 数据衡量、人群预测功能，洞悉各渠道流量效果，提升 ROI 稳定增长

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